平台分众化 独播付费成主流,总局“2017网剧网综发展分析报告”出炉

广电总局监管中心对2016年10月16日至2017年10月15日期间21家视频网站的相关数据进行系统分析,整理集结成《2017网络原创节目发展分析报告》(网络剧篇和网络综艺篇),希望从客观、中立的立场出发所作出的观察结果,能够为致力于网络原

关于平台分众化 独播付费成主流,总局“2017网剧网综发展分析报告”出炉,本站采访了业界专家

不少网友都表示喜欢平台分众化 独播付费成主流,总局“2017网剧网综发展分析报告”出炉,对此专家给出的意见如下:

广电总局监管中心对2016年10月16日至2017年10月15日期间21家视频网站的相关数据进行系统分析,整理集结成《2017网络原创节目发展分析报告》(网络剧篇和网络综艺篇),希望从客观、中立的立场出发所作出的观察结果,能够为致力于网络原创节目发展的人士提供有益参考。

文/国家广电智库

经过近几年的高速发展,网络原创视听节目已经成为网络文艺的重要组成部分,成为网络视听发展的新动力、新引擎。2017年,网络剧、网络综艺等作品类型,在政策引导、市场推动以及行业自律的多重作用下,发生了从重规模成长向重品质提升的转变,为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。网络剧、网络综艺可以预见未来几年,它将在社会主义文化繁荣兴盛中大放异彩。

国家新闻出版广电总局监管中心在日常工作和研究中积累了大量网络原创节目相关的数据。该中心对2016年10月16日至2017年10月15日期间21家视频网站的相关数据进行系统分析,整理集结成《2017网络原创节目发展分析报告》(网络剧篇和网络综艺篇),希望从客观、中立的立场出发所作出的观察结果,能够为致力于网络原创节目发展的人士提供有益参考。

网剧主要发现:

●总量稳中有升,发展动力充足。2017年新上线网络剧206部,较去年稳中有升。新上线网络剧总播放量达833亿次,较去年实现大幅度增长,其中排名前十的网络剧播放量达353亿次,占总播放量的42%,头部效应仍较为明显。

●内容品质显著升级,内涵发展成效显现。2017年网络剧创作加速向着专业化、成熟化、精品化迈进。总体格调健康,传播了正能量。故事情节中多呈现正义战胜邪恶、反映时代风貌、成长励志、亲情友情等向上向善的内容。上线剧目中,带有喜剧元素的作品数量最多,带有悬疑元素的作品播放量最高。

●类型化作品更为专业,垂直领域精准发力。涉案剧、青春校园剧、情感剧等纵深发展,走出新高度。网络平台的分众化传播特性对作品内容的影响开始显现,类型剧在良性的产业循环中展现出了精品化的发展趋势。

●“超级剧集”延伸“网络剧”外延。2017年,共有34部作品按照电视剧管理流程立项、审核,获得《电视剧发行许可证》,以“先网后台”模式播出或仅在互联网播出被业界称为“超级剧集”。互联网相比电视平台在传播形式、收看场景、营收模式等方面的特点,正在对节目内容品质的提升产生积极影响,"超级剧集"中有望出现精品力作。

●独播、付费已成主要形态。2017年上线的网络剧中,独播剧占到了94%,独播剧播放量占总播放量的93%;付费剧占比达85%,付费剧的播放量占总播放量的96%。同时,与往年付费剧在更新完毕后免费开放给网民不同,今年有66%的付费剧,在全部更新完毕后,仍然需要付费方可观看,独播付费剧已经成为行业主流形态。此外,今年"创意中插广告"快速兴起,成为新的营收增长点。

●制作主体多元,视频网站深度参与。视频网站直接参与投拍的网络剧数量占所有上线网络剧的33%,且涵盖了多个头部内容。管虎、孔笙等知名导演加入网剧制作行列,新人导演表现同样可圈可点。多部热播网络剧由新人担当主演,"天价片酬"现象在网络剧领域并不明显。

●“网生特色”可感知,大屏逐渐成为观剧新终端。互联网的渠道便捷性仍是观众青睐网络剧的首要原因,但伴随着近几年网络剧的成长,它相比电视剧的一些独有内容特质也正在得到网民的认同。手机仍是网民的观剧首选终端,但使用互联网电视和IPTV观看网络剧的网民也在显著增加,已超过四成。

网综主要发现:

●总量稳中有升,头部效应显著。2017年新上线网络综艺节目197档,较去年稳中有升。其中重点节目126档,投入较大、专业水准较高的节目日渐增加。2017年新上线网络综艺节目播放量总计552亿次,同比增长120%,其中排名前十的网络综艺节目播放量达231亿次,占总量的42%,头部效应较为明显。

●格调整体健康,头部内容不断进阶。2017年网络综艺节目的低俗倾向得到显著扭转,整体格调积极健康。同时,"大制作""现象级"助推头部网络综艺节目影响力提升,但整体来看优秀节目仍然较少。超六成网民认为网络综艺节目的内容创新成为其最具吸引力的要素。

●节目类型丰富多样,文化类节目表现可圈可点。2017年新上线节目中,谈话讨论类、真人秀类、竞技选拔类、脱口秀类、互动娱乐类节目数量较多,节目类型丰富多样。其中谈话讨论类、真人秀类、竞技选拔类节目受到较多关注,不乏网民热捧的"现象级"作品。值得注意的是,2017年文化类网络综艺节目的成长给网络综艺注入了一股清流,此类节目深刻把握网民精神需求,广受网民点赞。

●垂直领域广泛覆盖,小切口中挖掘“现象级”。2017年上线了一批定位垂直领域的节目,覆盖了美食、亲子、辩论、游戏、家装、萌宠、旅行等生活中常见的主题,捕捉不同观众群体的兴趣爱好和审美偏好。其中一些原本相对小众的题材,经过深挖广拓,反而成为具有广泛影响力的节目。

●“综N代”通过创新延续热度,衍生节目培育IP价值。2017年上线许多"综N代"节目,借助已有品牌获得关注,并通过持续创新保持了竞争力。热门电视综艺节目开发自身IP价值,些二次创作的衍生节目上网播出,形成持续热点。另有部分电视综艺节目转网播出,受到网民关注,也推动网络综艺朝向专业化发展。

●独播已成主流形式。2017年新上线网络综艺节目中,独播节目达到170部,占到了86%。其中腾讯网、爱奇艺、优酷网三家独播节目数量处于领先位置,播放量也较为可观。芒果TV背靠湖南卫视节目制作能力,在网络综艺制作传播领域与前三甲同处第一梯队。

●制作公司快速成长,视频网站深度参与。2017年视频网站独立制作网络综艺节目占所有上线节目的46%,参与制作的更是占到72%。一些传媒公司从网络综艺起步,以其作为主营业务并获得快速成长。独具互联网特色的大数据技术、日趋成熟的宣发模式及广告赞助助力网络综艺节目制作发行良性发展。传统媒体人积极投身网络综艺节目,带来丰富的电视节目制作经验

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